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品牌个性的购买动机价值

网络2023-01-13724
 品牌个性的购买动机价值 明晰的品牌个性可以解释人们购买这个品牌产品的原因,也可以解释人们不购买另外品牌产品的原因。 品牌个性赋予消费者一些精神化的东西,这些东西会超越品牌定位;品牌个性也使品牌在消费者眼里活起来,这些元素能够...

 品牌个性的购买动机价值

 

明晰的品牌个性可以解释人们购买这个品牌产品的原因,也可以解释人们不购买另外品牌产品的原因。

 

品牌个性赋予消费者一些精神化的东西,这些东西会超越品牌定位;品牌个性也使品牌在消费者眼里活起来,这些元素能够超越产品的物理性能。正是品牌个性所传递的个性化的内容,使得消费者试着接受一种产品,下意识地把自己与一个品牌联系起来,不再选择其他品牌

 

真正的品牌有自己的生命,这个生命就在人们的生活中。品牌个性定义了人们生活的大致要求。在许许多多可以选择的品牌中,消费者开始考虑某个品牌时,品牌的“种子”已经种下了,不过,此时在情感上,品牌并不一定就已经与潜在消费者联系上了。只有品牌个性,才能使品牌变成有生命的东西,才能赋予品牌人性化的特征,让人们想接近它,想得到它。品牌个性切合了消费者内心最深层次的感受,以人性化的表达触发了消费者的潜在购买动机,从而使他们选择那些独具个性的品牌。可以说,品牌个性是消费者购买动机的起源。